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　　著作權(quán)也可以稱作復(fù)制權(quán)，最早被稱為 copyright，是指作者、著作權(quán)人依據(jù)法律法規(guī)對(duì)其作品享有的權(quán)利。

　　我國《著作權(quán)法》中規(guī)定著作權(quán)分為人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。著作權(quán)的主體是作者和其他依法享有著作權(quán)的公民、法人及其他組織。

　　著作權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所具備的專有性、地域性、時(shí)間性等特征，著作權(quán)同樣擁有。

　　專有性指法律賦予著作權(quán)人的能夠獨(dú)占其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。地域性指著作權(quán)想要受到法律保護(hù)，只能在授權(quán)國境內(nèi)使用。

　　時(shí)間性指著作權(quán)雖然受法律保護(hù)，但受保護(hù)期限是有限制的，并不是可以被法律永久保護(hù)。

　　作品是著作權(quán)的保護(hù)對(duì)象，可以劃分成很多種類型，如文字作品、美術(shù)作品等等其中也包括了電影作品。

　　電影版權(quán)，又稱電影著作權(quán)，電影版權(quán)是指電影作品的個(gè)人作者或者公司憑借其制片人身份所依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。

　　其中包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)這四項(xiàng)人身權(quán)利，和包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、攝制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)、翻譯權(quán)和其他應(yīng)當(dāng)由版權(quán)人享有的權(quán)利在內(nèi)的十三項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)利，總共十七項(xiàng)權(quán)利。

　　結(jié)合電影行業(yè)的運(yùn)營模式來看，電影作品在上映前，通過各大視頻網(wǎng)站播放預(yù)告和花絮的形式進(jìn)行宣傳，這就涉及到網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán);

　　電影作品上映時(shí)一般通過影院與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，影院通過播放電影給消費(fèi)者提供觀看的渠道，這一環(huán)節(jié)涉及到的權(quán)利主要是放映權(quán)。

　　而且隨著電影的海外傳播，國內(nèi)電影可以進(jìn)入國外市場向國際進(jìn)軍，這就涉及到電影的翻譯權(quán)等。

　　另外，現(xiàn)在也有利用電影片段進(jìn)行二次視頻創(chuàng)造的例子，如嘩哩嘩哩視頻網(wǎng)站上常見的影視解說、混剪和盤點(diǎn)類視頻，這涉及到電影的改編權(quán)、攝制權(quán)等。

　　——【·電影版權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)理論·】——

　　電影版權(quán)價(jià)值評(píng)估，指的是評(píng)估人員以相關(guān)法律為依托，對(duì)電影版權(quán)所具有的價(jià)值進(jìn)行估算并發(fā)表專業(yè)意見的過程。電影版權(quán)價(jià)值，主要受到以下理論的影響:

　　消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)受到知名品牌的刺激，因此同等水平下消費(fèi)者更傾向于購買高知名度的的產(chǎn)品。

　　品牌因此具有了價(jià)值，形成品牌效應(yīng)。在電影行業(yè)，品牌的影響力同樣不容小覷。

　　由于這些電影品牌之前所制作的電影品質(zhì)高、能獲得觀眾廣泛認(rèn)可，因此人們?cè)谶x擇影片進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，會(huì)對(duì)這些品牌電影產(chǎn)生好的心理預(yù)期，而對(duì)沒有形成品牌效應(yīng)的電影持觀望態(tài)度。

　　口碑效應(yīng)是指一些優(yōu)秀產(chǎn)品在剛問世的時(shí)候并沒有獲得較高關(guān)注度，但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)過的用戶自發(fā)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而使得促進(jìn)該產(chǎn)品走紅的現(xiàn)象。

　　口碑效應(yīng)帶來的影響力不容忽視，以“黑馬電影”為例，無一不是在上映前不被看好。

　　但隨著大家有口皆碑的宣傳，最終獲得出人意料的票房成績。在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們進(jìn)行口碑傳播的最常見場所，各類新型軟件如豆瓣、微博的出現(xiàn)也為消費(fèi)者提供了交流的平臺(tái)。

　　人們?cè)谶@些軟件上可以互相交流對(duì)影片的看法，做出的評(píng)價(jià)也都公開可見，這些評(píng)論也會(huì)影響到其他人的消費(fèi)與否和消費(fèi)對(duì)象。

　　而影片投資方、制片方以及各院線同樣會(huì)在他們的制作、宣發(fā)以及排片工作中，考慮這些消費(fèi)者提供的反饋。

　　沉錨效應(yīng)，是指人們?cè)跊Q定某件事時(shí)往往會(huì)受到第一印象的影響，人們后續(xù)的決策會(huì)在該基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，但最終所做的判斷往往還是會(huì)偏向第一印象或信息的一種判斷偏差現(xiàn)象。

　　沉錨效應(yīng)作為一種心理現(xiàn)象十分普遍，沉錨效應(yīng)在生活中處處可見，例如現(xiàn)實(shí)生活中，許多商家喜歡先對(duì)商品開一個(gè)“天價(jià)”。

　　隨后會(huì)打一個(gè)折扣，許多消費(fèi)者便會(huì)在商家的引導(dǎo)下購買該商品，并認(rèn)為該商品物超所值，這就是商家在銷售過程中運(yùn)用了沉錨效應(yīng)。在電影領(lǐng)域，沉錨效應(yīng)的影響力也同樣不容小覷。

　　仍未觀看過該電影的觀眾便會(huì)對(duì)影片產(chǎn)生一個(gè)難以撼動(dòng)的初始印象，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。

　　不同于沉錨效應(yīng)，說服效應(yīng)是指消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度能夠在面臨說服性信息時(shí)發(fā)生改變。

　　對(duì)電影行業(yè)而言，由于人們生活習(xí)慣在時(shí)代的變遷中發(fā)生了巨大變化，社交媒體在現(xiàn)代人生活中占據(jù)了越來越多的時(shí)間。

　　消費(fèi)者的消費(fèi)行為也越來越容易受到社交媒體上的他人的影響，可能由原本的不打算消費(fèi)改為進(jìn)行消費(fèi)，或者是本來打算觀看這部電影轉(zhuǎn)為觀看另一部電影。

　　另外，各類社交媒體上的“大 V”擁有更多的粉絲基礎(chǔ)，他們的消費(fèi)意見更大程度的對(duì)群眾的消費(fèi)行為進(jìn)行影響。

　　消費(fèi)者在購買某件商品后，內(nèi)心會(huì)獲得不同程度的滿足感，這種滿足感被稱作效應(yīng)。

　　消費(fèi)者對(duì)商品的不同態(tài)度，決定了這件商品是否具有效用以及效用的大小，如果商品能夠在激起消費(fèi)者的購買欲望的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的欲望，那么這件商品就可以被稱作是有效的。

　　效用價(jià)值論認(rèn)為人的主觀感受帶來商品的價(jià)值，心理上感覺越滿足商品的價(jià)值就越高，主觀性很強(qiáng)。

　　不同的文化產(chǎn)品能夠滿足人們不同層面的精神需求，而電影作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，自然也能滿足人們的情感需求，使人身心愉悅，因此電影也具有效用價(jià)值。

　　針對(duì)不同的商品或商品組合，消費(fèi)者會(huì)存在不同的喜愛程度，這就被稱為消費(fèi)者偏好。

　　這一理論認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)在潛意識(shí)的作用下按照個(gè)人喜好對(duì)商品或商品組合進(jìn)行排序，并且消費(fèi)量和消費(fèi)者偏好之間呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系。

　　因此在其他因素不變的情況下，消費(fèi)者會(huì)傾向于購買偏好程度高的商品或商品組合，從而使該商品或商品組合銷量增加。

　　在電影行業(yè)中，不同消費(fèi)者對(duì)電影類型、劇情以及演員、特效水平等都有自己的偏好，這被稱為影視作品消費(fèi)偏好。

　　根據(jù)理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，對(duì)消費(fèi)者的偏好一詞排序，能夠根據(jù)消費(fèi)者的偏好判斷產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)劣。

　　但對(duì)電影行業(yè)而言，理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)卻常常無法應(yīng)驗(yàn)，因?yàn)殡娪靶袠I(yè)的特殊性，影片的質(zhì)量和票房收入并不完全是正相關(guān)關(guān)系。

　　例如《小時(shí)代》系列電影，在各大評(píng)分軟件上的平均分?jǐn)?shù)只有4 點(diǎn)幾分，已經(jīng)成為爛片的代名詞，但平均票房卻能超過 4 億，其中明星效應(yīng)和影響力對(duì)票房的成功起到促進(jìn)作用:

　　而 2011 年上映的電影《鋼的琴》由眾多老戲骨傾情出演，豆瓣評(píng)分高達(dá) 8.3 分，超過了 90%以上的喜劇片，更獲得了諸多國內(nèi)外知名大獎(jiǎng)如:金馬獎(jiǎng)、東京電影節(jié)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)提名。

　　然而這樣一部口碑極佳電影面世后最終票房卻只有 662 萬，這與該電影澀的難懂的劇情、較低娛樂的性不無關(guān)系。

　　這說明了，不同的消費(fèi)者在消費(fèi)方面的偏好總是千差萬別，因此他們往往會(huì)具有不同的消費(fèi)行為，電影版權(quán)價(jià)值受市場喜愛度影響較大。

　　電影對(duì)消費(fèi)者需求的滿足體現(xiàn)在心理層面上，而不同喜好的消費(fèi)者會(huì)通過觀看不同類型的電影來滿足自身精神需求。

　　消費(fèi)者對(duì)電影作品的討論度和口碑評(píng)價(jià)是衡量消費(fèi)者對(duì)電影喜愛程度的重要指標(biāo)。

　　一部電影在社交平臺(tái)上討論的越激烈，反饋越積極，就說明這部電影作品越受到觀眾喜愛，影片因此獲得了很高的價(jià)值。

　　如果電影作品是大制作、名導(dǎo)演、大牌明星，只要能夠在市場上起到轟動(dòng)效應(yīng)，預(yù)示著作品質(zhì)量高，會(huì)吸引更多的受眾觀看。

　　第三，附加產(chǎn)品和服務(wù)，具體指的是制作成本、發(fā)行檔期等等，附加產(chǎn)品設(shè)置的目的就是為了提升電影質(zhì)量，更好的迎合大眾口味，滿足觀眾觀看的需求。

　　根據(jù)上述分析可以看出，電影產(chǎn)品需求者偏好各不相同，無法對(duì)此進(jìn)行有效預(yù)測。

　　制片人為了實(shí)現(xiàn)較高的票房收入，會(huì)對(duì)導(dǎo)演、演員、特效、檔期等進(jìn)行規(guī)劃，實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的市場定位，在觀眾得獲得了影片使用價(jià)值的同時(shí)，制片方也隨之收獲了經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品從產(chǎn)生到消亡的過程與人從出生到死亡的過程非常相似都要經(jīng)歷從產(chǎn)生到成長再到成熟最后到衰退的變化。

　　這一理論的應(yīng)用范圍十分廣泛在電影中同樣適用，首先是電影剛剛制作出來時(shí)，由于缺少宣傳，使得觀眾對(duì)該電影的題材、制作、劇情、電影質(zhì)量等方面并不了解，也就不會(huì)想要去影院觀看；

　　但隨著各平臺(tái)宣傳工作的進(jìn)行以及觀看過的觀眾在網(wǎng)上影評(píng)的發(fā)表，大量消費(fèi)者對(duì)影片基本情況有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生了觀影的興趣，使得電影進(jìn)入票房高增長階段;

　　在成熟階段，影片票房會(huì)平穩(wěn)發(fā)展;最后由于大量新片陸續(xù)上映以及市場的飽和，這階段票房收入會(huì)越來越低，最終影片下映退出市場。

　　我們?cè)趯?duì)電影作品價(jià)值進(jìn)行分析時(shí)，如果能明確其發(fā)展過程和階段，就能更準(zhǔn)確的預(yù)測其所帶來的價(jià)值。九游娛樂平臺(tái)